Vor zehn Jahren, damals, als South by Southwest (SXSW) war noch mehr oder weniger ein Musik-Festival Handel, hatte es seinen eigenen, unverwechselbaren Klang Profil: eine Band in jeder Bar, klirrende Bierflaschen an der Hunderte von Parteien jeden Tag und Nacht, und der Bass aus den Soundsystems an jeder Ecke. Diese Geräusche sind alle noch in Austin, Texas, natürlich gefunden werden, aber SXSW mutiert ist, so der Soundtrack hat sich geändert. Die wichtigsten Sound, den Sie jetzt hören werden, ist wohl auch das Anzapfen von Keyboards und das Scrollen von iPhones.
SXSW geht nicht nur um Musik mehr. Film und Comedy haben die künstlerische Mischung verbunden und Interaktivität zu einem zentralen Thema des Panels und Diskussionen, die füllen die Texas Tage. Der Beitritt zum Musiker und Plattenfirmen-Label Arbeiter auf den Straßen von Austin sind die “Early Adopters”, von denen viele um den Block zu kaufen das neue iPad 2 bei einem Apple Pop-Up Store, wenn das Gerät zu Beginn dieser Woche startete in der Warteschlange.
In der Tat ist das interaktive Element des SXSW jetzt wohl größer als die Musik Seite der Veranstaltung. Die Entwicklung der digitalen Welt in den letzten 10 bis 15 Jahren bedeutet SXSW Rolle als Schaufenster für neue musikalische Talent wurde abgelöst; Sie nicht mehr benötigen eine jährliche Veranstaltung, Sie zu einem neuen Gesetz einführen, weil Sie wahrscheinlich schon ihre Musik gehört habe online. Das Zusammentreffen von Musik und Technik verändert hat die Art und Weise vorstellen, Musiker ihrer Karriere.
“Die aufregendste britische Musik in diesen Tagen von Jungs im Alter von 18, 19, 20 Jahre alt machen electronica kommenden”, sagt Imran Ahmed, A & R Director von XL Recordings und der Mann, Vampire Weekend unterzeichnet. “Oft sind diese Jungs an der Uni und, historisch gesehen, hätten sie suchen drei anderen gleichgesinnten Jungs eine Band zu gründen haben. Aber heutzutage, müssen Sie nicht zu tun, die ist praktisch, wenn gesellig ist nicht Ihre größte Stärke.
“Die Ausrüstung ist im Internet – alles, was Sie wirklich brauchen in den meisten Fällen ist ein Mac-Laptop -. Und die Plattform für immer es da draußen im Internet ist universell” Eine Reihe der britischen Acts, die den Kriterien von Ahmed erfüllen wird bei SXSW in dieser Woche, darunter Jamie xx, Sampha, James Blake und SBTRKT.
SBTRKT ist ein in London ansässiger Erzeuger, dessen letzten Releases durch die Jungtürken Label. “Diese Tage habe ich den Großteil meiner Zeit auf einem Laptop zu verbringen”, sagt er. “Hauptsächlich starte ich mit Logic [Apple Musik Production Suite], dann erweitere ich in Roland Synths und dann beginne ich mit Sängern arbeiten. Die meisten meiner Tracks beinhalten synthetische Klänge, die ich in Ansatz so wie man es traditionell liegt ein Lied, liegt Streicher und Bass spielen, baue ich die Teile, wie man es traditionell. ”
Obwohl er die Musik für den letzten 15 Jahren gemacht hat, sagt SBTRKT die neuesten Entwicklungen im Social Networking und Wolken – Drittanbietern gehostete Sites Musik – haben ihm erlaubt, eine ganz neue Beziehung zu seinem Publikum aufbauen. “Ich denke, SoundCloud hat einen riesigen Unterschied für mich gemacht. Jetzt gibt es nur sehr wenig Einkommen von Musik gemacht werden, aber in Bezug auf Zinsen und Reaktion, eine Beziehung zu Ihren Fans, es ist völlig konkurrenzlos. ”
Obwohl die Art von Musik die Beziehung mit dem Web seit Jahren diskutiert – mit Napster, MySpace und iTunes alle Wechsel des Spiels – was sich bemerkenswert in den letzten Jahren wurde die greifbare Art und Weise, Musik und digitale Technologie miteinander verflochten. Es ist jetzt so gut wie unmöglich, Musik, ohne darüber nachzudenken Technologie betrachten, und diese stellt den ehemaligen leichter und einfacher zu machen. Als Steve Jobs dem Start des App Garage Band entlang angekündigt mit dem iPad 2 letzte Woche sagte er: “. Ich kann nicht einmal sagen, wie viele Stunden Teenager gehen, um mit dieser zu verbringen, Lehre, sich über Musik” Kein Zweifel Jobs wurde Vorstellungsvermögen sagte teen bekommen Inspiration auf einer Busfahrt, die Zusammenstellung der Titel auf Garage Band und whacking es online, bevor sie habe sogar nach Hause kam.
Diese Verflechtung von Technik und Musik in den letzten Jahren zeigt sich am deutlichsten, wenn Sie einen Musiker wie SBTRKT sprechen. “Die Musikindustrie hat so viel in den letzten 10 Jahren verändert”, sagt er. “Jetzt fühlt es sich wie Produzenten und kleineren Labels haben so viel mehr Kontrolle über ihre Leistung. Das deutliche Aufteilung und Shop veröffentlicht gegangen ist. . Innerhalb von fünf Minuten, ich kann meinen letzten Song auf SoundCloud haben und bekommen sofort Reaktionen “Dave Hynes, Vizepräsident des SoundCloud, stimmt mit dem Gefühl:” Das Musizieren ist immer mehr im Internet. Als Steve Jobs betonte in seiner Keynote aktuelle, jeder kann jetzt ein Musik-maker werden. SoundCloud ist Teil dabei ist, dass, wie auch als ein wirklich nützliches Werkzeug für die großen Künstler und Plattenfirmen, wir diese neue Generation von Musik-Macher, um Haftpflichtversicherung Leistungen ihre Kreationen zu teilen und erhalten Feedback ermächtigen.
“Die anderen großen Wachstumsbereich sind die Apps von Drittanbietern die Integration mit SoundCloud. Wir haben jetzt über 130 Anwendungen in unserem App Gallery, darunter auch viele mobile Anwendungen, die Menschen zu und teilen Sie Musik erstellen können. Wie Peavey AmpKit, mit dem Sie Ihre Gitarre Verstärker mit Ihrem iPhone. ”
Auffallend beim Chatten mit einem der Tausenden von Entwicklern, die auf dem SXSW sind, ist wie viele von diesen hinter die neueste Software oder mobile Anwendungen Weiterentwicklungen sind gefärbt in der Wolle Musik obsessives. Wie Charles Slomovitz der Musik Sourcing Webseite Shazam sagte kürzlich in einem Interview der New York Times: “Wir leben in einer Welt, wo Technologen und Programmierer werden immer die neuen Gatekeeper für neue Musik.”
Einer dieser Technologen ist Alastair Dant, der als einer der interaktiven Entwickler das Guardian’s SXSW gereist. Er hat Musik zu machen für die Jahre, so hat eine unverwechselbare Einblick, wie er beobachtete die Technologie weiterentwickelt und verändert die das öffentliche Gesicht der Musik. Was denkt er das nächste große Ding in der Musik sein wird? “Crowdsourcing ist definitiv ein interessanter Punkt. Wenn man sich so etwas wie Tw1tterband, die eine Gruppe von völlig Fremden brachte über Twitter, um ein Lied, ohne jemals tatsächlich im selben Raum aussehen zu lassen, ich glaube, Sie bekommen eine Vorstellung davon, wo die Dinge geleitet. ”
Crowdsourcing ist ein Wort, das Sie hören eine Menge auf dem SXSW; Entwickler lieben es. Es bedeutet, aus der Menge – das Publikum – in den Prozess der, was du machst, ob es einen Artikel oder ein Song. Wenn SBTRKT staunt über die Kraft der SoundCloud bei der Überbrückung der Kluft zwischen seiner Musik und seinen Fans, es ist nicht schwer zu sehen, wie dies in Fans mit aktuellen Eingaben in das, was er macht transzendieren. Er vergleicht die transformative Methoden des Erhaltens Musik direkt an die Fans den Weg DJs in der Vergangenheit würde Premier Dubplates Haftpflichtversicherung privat (einmalig Pressungen von neuen Songs) an Clubnächte an der Menge die Reaktion messen. “Wenn ich etwas anziehen SoundCloud und es wird ein großer Empfang, werde ich wahrscheinlich Ansturm, dass die Freisetzung zugänglich zu machen”, sagt er.
Wenn Imran Ahmed den typischen aufregende neue britische Handlung beschreibt, wie schwingende einen Laptop statt einer Gitarre, kann er auch sein beschreiben Ihre durchschnittliche Teilnehmer bei SXSW, MacBook unter dem Arm, Band T-Shirt auf, das Herunterladen der neuesten Musik App auf ihr Handy. Die Kluft zwischen Technikern und Musikern ist so schlank wie das neue iPad 2, und wie viel von Apples Kost, es wird jeden Tag kleiner.